: Domino's Tearing Loved Ones Apart Since 1985
Pada tanggal 8 Desember, Domino's, perusahaan pengiriman pizza, merilis chapter berikutnya dari kampanye "Domin-oh-hoo-hoo" yang sedang berlangsung. Dalam kampanye ini, Domino's dan agensi kreatif strategis VCCP London bekerja sama untuk membuat iklan 30-detik yang menampilkan momen-momen brutal dan humor dalam bagian-bagian keluarga dan teman-teman yang berjuang untuk menjadi orang pertama mendapatkan pengiriman pizza Domino's.
Iklan ini berfokus pada adegan-adegan yang diputar dengan cepat, 90 frame per detik, sehingga setiap scene menjadi lebih dramatis dan humoris. Dalam iklan ini, ekspresi-ekspresi orang seperti ketegangan, mata-mata yang sempit, dan moment-moment kemenangan/kegagalan dibuat lebih besar dan lucu.
Kampanye ini dirancang untuk menciptakan kesadaran atas merek Domino's. Iklan ini menampilkan evolusi dari branding suara "Domin-oh-hoo-hoo" Domino's, yang diubah menjadi soundtrack operatik yang menyejuk pada adegan-adegan dramatis, memberikan keseluruhan film perasaan penting dan dramatis yang hanya dapat dituntut oleh pizza Domino's.
Aaron Stoller, sutradara multi-pemenang penghargaan, memperbesar humor dalam situasi-situasi sehari-hari dan memenangkan konsep bahwa manusia tidak menyukai berbagi, bahkan dengan orang-orang terdekat. "Domin-oh-hoo-hoo" juga menjadi soundtrack yang menyejuk pada adegan-adegan dramatis, memberikan keseluruhan film perasaan penting dan dramatis.
Harry Dromey, Direktur Pemasaran Domino's, mengatakan: "Untuk tetap berada di atas kompetisi, kami harus berinvestasi dalam kreativitas yang memiliki dampak tinggi. Kunci untuk itu adalah memiliki ide yang menarik berdasarkan insinyur konsumen yang kuat dan proposi merek. Hasil tes konsumen telah menunjukkan bahwa kami telah menghidupkan ide ini dengan cara yang diketahui orang."
David Masterman, Deputy Executive Creative Director VCCP, mengatakan: "Siapa sebenarnya yang menyukai berbagi? Joy of sharing adalah mitos, dan secara dalam kita tidak ingin berbagi – ketika belokan pintu terbuka, kita hanya ingin mengambil box Domino's dan menjaganya untuk diri sendiri. Membuat film yang meningkatkan ketegangan dan drama dari momen-momen itu dengan adegan-adegan slow motion yang menangkap pemenang dan penghuni – dan di atas itu, soundtrack operatik yang megah dengan hanya memiliki satu lirik: 'Domin-oh-hoo-hoo'."
Kampanye ini diluncurkan di TV, BVOD, Cinema, Radio, D/OOH, Social, dan Digital di UK dan ROI hingga 12 November. Perencanaan media dan pembelian dilakukan oleh Havas Media.
Kredibilitas:
- Kampanye Title: Domino's – Tearing Loved Ones Apart Since 1985
- Klien: Domino's
- Direktur Pemasaran: Harry Dromey
- Head of Brand & Campaigns: Emma Hackett
- Senior Media Manager: Kerry Morrow
- Campaign Manager: Matt Reed
- Advertising Agency: VCCP
- Executive Creative Director: David Masterman
- Creative: Robbie Field & Henry Westcott
- Agency Senior TV Producer: Ed Mueller
- Social Creative Director: Milan Desai
- Social Creative: Lucy Cooper
- Managing Partner: Jessica Aspinall
- Senior Account Director: Claire Fleet
- Senior Account Manager: Natalina Robarts
- Head of Planning: Ross Cameron
- Planning Director: Nathan Velayudhan
- Production Company: Biscuit Filmworks
- Director: Aaron Stoller
- Executive Producer: Sam Chitty
- Producer: Cathy Green
- DOP: Ben Seresin
- Editor: Jonnie Scarlett @ The Quarry
- VFX Studio: Electric Theatre Collective
- Producer: Matt Williams
- Colourist: Luke Morrison
- Music Supervision: Soho Music
- Sound Engineer: Parv Thind @ Wave Studios
- Creative Producer: Sally Archer
- Post-Producers: Heather Mooney, Natasha Allmond & Mehmet Altar
- Studio Manager: Jessica Aspinall
- Senior Account Manager: Claire Fleet
- Senior Account Manager: Natalina Robarts