Dalam era digital, pemasaran online menjadi salah satu strategi terpenting untuk meningkatkan visibilitas brand dan mencapai target audience. Salah satu cara efektif untuk mendorong trafik ke situs web adalah dengan membeli iklan di mesin pencarian, seperti Google Ads. Sistem ini juga dikenal sebagai PPC (Pay Per Click) atau CPC (Cost Per Click).
Search Engine Marketing (SEM)
Pemasaran Mesin Pencarian (SEM) meliputi both SEO (Search Engine Optimization) dan pemasaran mesin pencarian yang dibayar. Namun, kebanyakan marketer menggunakan SEM untuk merujuk hanya pada pemasaran mesin pencarian atau hasil yang dibayar.
Dalam hal SEM dan PPC, keduanya adalah metode bayar untuk meningkatkan posisi di SERPs (Search Engine Results Pages). Perbedaan utama adalah bahwa SEM fokus pada marketing melalui mesin pencarian, sementara PPC dapat jatuh ke dalam SEM jika Anda membeli iklan PPC di Google Search, misalnya.
Pay-Per-Click (PPC)
PPC, juga dikenal sebagai pay-per-click, adalah model pemasaran online yang mengharuskan pengiklan membayar penerbit setiap kali tautan iklan di-"klik" oleh pengguna. PPC juga dikenal sebagai model CPC (Cost-Per-Click).
Google Ads, Facebook Ads, dan Twitter Ads adalah beberapa setting yang paling terkemuka untuk pemasaran PPC.
PPC beroperasi dengan cara-cara seperti:
- Biaya flat – Membayar biaya flat untuk setiap klik.
- Berbasis penawaran – Mengusulkan penawaran untuk ruang iklan (jumlah tertinggi yang Anda bersedia bayar), dan setiap kali pengguna mem-trigger slot iklan, auksi otomatis terjadi, dan pemenang mendapat slot iklan.
Ada beberapa strategi PPC, termasuk:
- Cost Per Click (CPC) – Mengatur biaya per klik yang Anda tidak bersedia melebihi.
- Return On Ad (ROA) – Mengatur target return on conversion (dipresentasi sebagai persentase; contoh – jika Anda berusaha menghasilkan 2 dollar untuk setiap dolar yang Anda investasi dalam iklan, target ROA Anda adalah 200%).
Google Ads
Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google Adwords) dapat didefinisikan sebagai solusi pemasaran PPC milik Google yang memungkinkan bisnis untuk berkompetisi pada kunci kata untuk memiliki kesempatan menampilkan iklan di hasil pencarian Google. Dengan Google Ads, Anda dapat mengoptimalkan iklan Anda setiap saat untuk mencapai grup tertentu orang (mungkin dengan minat, wilayah geografis, dsb.) atau mempromosikan tawaran khusus atau produk.
Kini, ada 6 faktor yang mendefinisikan Rank Iklan – kualitas iklan dan pengalaman halaman tujuan, Maksimum Penawaran, Kompetitif, Konteks pencarian pengguna (contohnya – lokasi, perangkat, niat pencarian, dan waktu hari), Konsekuensi Format Iklan & Ekstensi, dan Rank Iklan harus lebih tinggi dari batas.
Hal ini dapat membuat iklan Anda muncul di hasil pencarian atas jika Rank Iklan Anda cukup tinggi. Saat ini, ada 4 slot yang tersedia di atas hasil pencarian, serta beberapa slot tambahan yang tersedia di bagian bawah halaman hasil pencarian.
Salah satu komponen utama untuk mendapatkan Google Ads ranking lebih tinggi adalah dengan mengoptimalkan kualitas iklan. Anda bahkan dapat memantau metrik bernama Quality Score, kombinasi sempurna dari metrik kualitas iklan dari performa sebelumnya.
Kesimpulan
Sekarang jelas bahwa semua alat penting ini mirip dengan kompas untuk bisnis yang ingin mencapai kesuksesan melalui pemasaran online! Memahami bagaimana menavigasi landscape digital ini bukan hanya bermanfaat, tapi juga diperlukan pada masa sekarang.
Belajar tentang pemasaran digital dan alat-alat ini dapat membantu bisnis, besar atau kecil, untuk berdiri di tengah, menghubungkan dengan target audience, dan berkembang online. Apakah Anda ingin mengoptimalkan SEO atau mendorong trafik ke situs web dengan membeli iklan, Google Ads menjadi salah satu alat paling efektif yang tersedia.
Namun, perlu diingat bahwa pemasaran online tidak hanya tentang biaya klik, tapi juga tentang meningkatkan kualitas iklan dan mencapai target audience dengan cara yang lebih efektif. Dengan demikian, perlu dilakukan penelitian dan pengamatan yang cermat untuk memahami bagaimana Anda dapat meningkatkan kesuksesan pemasaran online Anda.