Pemasaran berbasis film telah menjadi trend yang populer dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu contoh pemasaran yang sukses adalah iklan Domino's Pizza yang dibuat oleh agensi Crispin Porter Bogusky. Iklan ini berupa sebuah spot yang terinspirasi dari film "The Goonies" tahun 1980-an.
Spot tersebut dirancang dengan sangat hati-hati untuk menghormati warna asli, kerak, dan musik memori film. Selain itu, tim produksi juga melakukan pencarian panjang untuk menemukan rumah yang memiliki tangga ikonik seperti dalam film. Scene penuh tersebut akan hidup sebagai video online sementara versi yang dikurangi berjalan sebagai iklan TV nasional dan sebagai short online.
Iklan Domino's Pizza bukan hanya sekadar sebuah spot yang menarik, namun juga menjadi contoh bagaimana pemasaran dapat menggunakan film sebagai salah satu alatnya. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek yang mulai menggunakan nostalgia film sebagai strategi pemasaran mereka.
Contoh lain adalah iklan Ad Council yang dibuat bersama dengan agensi McKinney dan production house Caviar. Iklan ini berupa sebuah PSA (Public Service Announcement) yang bertujuan meningkatkan kesadaran masyarakat tentang potensi penyelamatan dari Undang-undang Penyimpanan Senjata Api (FRO) di Illinois.
PSA ini dibuat oleh duo direktur Si&Ad dan menggunakan berbagai teknologi seperti desain suara, editing, sinematografi, dan efek khusus untuk menghasilkan dampak emosional yang maksimal. Kampanye "Pause to Heal" FRO ini diluncurkan secara pro-bono oleh agensi McKinney dan production house Caviar.
Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek yang mulai menggunakan film sebagai salah satu alatnya dalam pemasaran. Contoh lain adalah iklan Jeep yang berupa sebuah homage ke film "Groundhog Day", Mountain Dew yang menampilkan nostalgia ke film "The Shining", Walmart yang menggambarkan karakter film, dan Toyota yang memuji trope film.
Pemasaran berbasis film dapat menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan kesadaran masyarakat dan membantu merek mencapai tujuan mereka. Namun, perlu diingat bahwa pemasaran berbasis film harus dilakukan dengan cara yang bijak dan tidak hanya sekadar meniru film lain.
Kredit
- Client: Domino's Pizza
- Agency: Crispin Porter Bogusky
- Tom Adams, executive creative director; Kelly McCormick, D'Arcy O'Neill, creative directors; Dylan Cimo, Jake Roberts, associate creative directors; Adam Skalecki, design director; Taryn Kealani, sr. designer; Dan Corken, head of production; Rachel Noonan, sr. producer; Courtney Loveman, co-head of strategy; Kelly Thompson, strategist
- Production: Arts & Sciences, L.A.
- Matt Lenski, director; Toby Irwin, DP; Marc Marrie, managing partner/exec producer; Mal Ward, exec producer; Kristin Porter, producer
- Telecine Company 3
- Stefan Sonnenfeld, colorist; Gabriel Wakeman, sr. color producer
- Editorial: Wild Manor
- James Bedford, editor; Lennon Barnica, exec producer; Kate Swenson, producer
- Mix/Sound Design: Lime Studios, Santa Monica
- Matt Miller, engineer & sound designer; Susie Boyajan, exec producer; Kayla Mashburn, producer
- Postproduction/VFX: Artjail Studios
- Emily Bloom, VFX supervisor/lead Flame; Steve Mottershead, owner; John Skeffingon, managing director/exec producer; Michael Brown, producer
Lainnya
Ad Council, McKinney, Directing Duo Si&Ad Team On PSA Promoting The Lifesaving Potential of Firearm Restraining Orders
The Illinois Department of Public Health (IDPH), Brady: United Against Gun Violence and the Ad Council have launched a PSA to raise awareness about the lifesaving potential of Firearm Restraining Orders (FROs), also known as “extreme risk laws” or “red flag laws,” in Illinois. The new film builds upon the first phase of the “Pause to Heal” campaign, initially launched in April 2024 in Illinois.
MySHOOT Profiles