===========================================================

Dalam era awal tahun 1980-an, Domino's Pizza memutuskan untuk menciptakan karakter yang tidak biasa untuk meningkatkan penjualan. Mereka meluncurkan kampanye iklan yang menampilkan "Noid", seorang karakter lucu dan ceroboh yang berusaha mengganggu usaha Domino's dalam menjalankan pesanan pizza.

Kisah Noid dimulai sebagai sebuah kompetisi antara Domino's dengan Pizza Hut. Pada saat itu, konsumen lebih cenderung memesan makanan di restoran daripada melakukan delivery. Domino's membutuhkan cara untuk mengatasi kekhawatiran pelanggan bahwa pizza yang dipesan tidak akan datang hangat dan bau rokok dari mobil delivery.

Maka, tim iklan Domino's menciptakan karakter Noid, sebuah bad guy yang berusaha mengganggu usaha Domino's dalam menjalankan pesanan pizza. Noid pertama kali muncul pada tahun 1985 dan segera menjadi fenomena, muncul di berbagai media, termasuk T-shirt, game komputer, dan bahkan film musik Michael Jackson, "Moonwalker".

Noid sebenarnya terdiri dari beberapa karakter yang tidak biasa. Dalam iklan, Noid mencoba berbagai cara untuk mengganggu pizza Domino's, seperti melempar, memotong, dan berpindah-pindah di atas box pizza sebelum mereka sampai tujuan.

Namun, pada tahun 1987, sebuah insiden terjadi yang membuat Noid menjadi sangat bencana. Kenneth Noid, pria yang tampak lebih dari 6 kaki, datang ke salah satu restoran Domino's di Atlanta dan menembakkan senjata api .357 Magnum di dalam restoran.

Noid mengklaim bahwa dia merasa Domino's harus membayar uangnya untuk menggunakan karakter Noid, dan ia ingin Burnsed, seorang pengedar pizza, memanggil Tom Monaghan, pendiri Domino's. Kedua pelanggan lain yang hadir di restoran ini mengalami kekhawatiran.

Dalam beberapa jam, Noid menembakkan senjata api beberapa kali ke atap restoran dan mengancam akan membunuh Burnsed jika polisi datang. Namun, akhirnya Noid menyerah dan ditangkap.

Noid dihukum karena kejahatan pengambilan sebagai sandiway, ancaman, dan pencurian. Meskipun Noid mendapat perawatan psikologis, ia meninggal dunia karena bunuh diri pada tahun 1995.

Kampanye iklan Noid akhirnya dihentikan oleh Domino's, tetapi karakter tersebut masih menjadi bagian dari budaya populer dan tetap diingat sebagai salah satu karakter yang paling tidak biasa dalam sejarah.