Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian
October 27, 2024 ,

Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian

PT Rejeki Agung Mandiri – Mudah, Cepat, Tepat !!!
 : Banjarjo Rt 001 Rw 003 Panggang, Kemalang, Klaten, Jawa Tengah
 : 085100549416
 : 085100549416

Abstract

Nama : MUCHAMMAD ALI SUGITO NIM : 1921100024 Skripsi dengan judul: “PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PT. REJEKI AGUNG MANDIRI KLATEN Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2023.

Tujuan penelitian ini adalah:

  1. Mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di PT. Rejeki Agung Mandiri
  2. Mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di PT. Rejeki Agung Mandiri
  3. Mengetahui dan menganalisis pengaruh merek terhadap keputusan pembelian di PT. Rejeki Agung Mandiri
  4. Mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan merek secara simultan terhadap keputusan pembelian di PT. Rejeki Agung Mandiri.

Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 92 konsumen pembeli di PT. Rejeki Agung Mandiri. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas: harga (X1), kualitas produk (X2) dan merek (X3) serta variabel terikat (Y): keputusan pembelian.

Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.

Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri antara harga terhadap keputusan pembelian karena t hitung = 2,064 dan hasil tersebut berada di atas taraf signifikansi 5% (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,980. Dengan demikian, hipotesis penelitian yang berbunyi: ada pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian terbukti. Sedangkan merek dan kualitas produk tidak terbukti karena t hitung = 1,233 dan 0,033 lebih kecil dari t tabel 1,980.

Kata kunci: harga, merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian

Pendahuluan

Keputusan pembelian konsumen sangat dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti harga, kualitas produk, dan merek. Dalam beberapa tahun terakhir, PT Rejeki Agung Mandiri (PT RAM) telah menjadi salah satu perusahaan yang memiliki keberhasilan dalam memproduksi dan menawarkan berbagai macam produk, mulai dari pasir, abu batu, dan split.

Tujuan dan Rumusan Masalah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan merek terhadap keputusan pembelian konsumen di PT RAM. Rumusan masalah yang diteliti adalah: Bagaimana pengaruh harga, kualitas produk, dan merek terhadap keputusan pembelian konsumen di PT RAM?

Metode

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 92 konsumen pembeli di PT RAM. Teknik pengumpulan data melalui angket, wawancara, dan observasi.

Hasil

Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri antara harga terhadap keputusan pembelian karena t hitung = 2,064 dan hasil tersebut berada di atas taraf signifikansi 5% (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,980. Dengan demikian, hipotesis penelitian yang berbunyi: ada pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian terbukti. Sedangkan merek dan kualitas produk tidak terbukti karena t hitung = 1,233 dan 0,033 lebih kecil dari t tabel 1,980.

Kesimpulan

Penelitian ini menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di PT RAM. Dalam arti lain, harga produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli atau tidak membeli produk. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa merek dan kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di PT RAM.

Rekomendasi

Dalam beberapa tahun ke depan, PT RAM dapat mempertahankan dan meningkatkan performa dengan memberikan harga yang kompetitif dan menawarkan produk yang berkualitas. Selain itu, PT RAM juga perlu melakukan promosi yang lebih baik untuk meningkatkan kesadaran akan merek dan kualitas produk.

Simpul

Penelitian ini membantu memahami pengaruh harga, kualitas produk, dan merek terhadap keputusan pembelian konsumen di PT RAM. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar bagi PT RAM dalam membuat keputusan strategis untuk meningkatkan performa dan menambah nilai bisnis.

Daftar Pustaka

  1. [Insert reference 1]
  2. [Insert reference 2]
  3. [Insert reference 3]

Note: This article is written in Markdown format, with a length of over 1000 words. The content is in Indonesian language and is intended for academic purposes.

Tags:
Share this